中 国传媒大学市场营销模拟实 训平台软件采购项目 货物采购清单 3 《市场营销模拟实训平台》 1 套 1.软件定位。 软件模拟一个产业环境中多个企业生产不同的商品相互竞争。 学生分成多个小组， 分别扮演各个虚拟企业的营销小组， 他们的职责是分析市场环境， 发展公司 营销战略， 围绕“4P” 的核心制定各种具体营销计划来争取各自 公司 的成功。 虚拟公司 的竞争根据培训的要求可以分为多个季度展开， 在新的季度， 营销小组可以获得各种市场调查分析报告， 并且通过解读这些资料分析市场变化、 竞争者动态， 从而帮...

　　中 国传媒大学市场营销模拟实 训平台软件采购项目 货物采购清单 3 《市场营销模拟实训平台》 1 套 1.软件定位。 软件模拟一个产业环境中多个企业生产不同的商品相互竞争。 学生分成多个小组， 分别扮演各个虚拟企业的营销小组， 他们的职责是分析市场环境， 发展公司 营销战略， 围绕“4P” 的核心制定各种具体营销计划来争取各自 公司 的成功。 虚拟公司 的竞争根据培训的要求可以分为多个季度展开， 在新的季度， 营销小组可以获得各种市场调查分析报告， 并且通过解读这些资料分析市场变化、 竞争者动态， 从而帮助学生了 解全面的营销方法体系， 培养学生的营销战略系统性思维， 在新的环境中进一步修正自 己的战略战术， 完成持续的营销管理过程。2.软件功能 2.1 软件构造完整的营销环境。 包括宏观环境、 市场环境和竞争环境。 宏观环境体现在通货膨胀率， 国民生产总值等经济政治因素； 市场环境由多个细分市场构成， 每个细分市场有不同发展潜力、 不同的需求、 不同的消费习 惯、 不同的媒体接受习 惯； 而竞争环境由各个学生小组经营的虚拟公司 组成， 不同的公司 经营状况和营销策略组成复杂的竞争环境。 所有这些环境因素互相依存互相影响， 并且随着时间的变化不断发展。 2.2 专业的市场调查分析报告。 为学生提供各种营销实践中广泛使用的专业市场调查分析的报告。 从品牌的知名度、 市场占有率调查、 渠道覆盖比率调查， 到产品属性偏好的分析技术、 产品定位技术-语义量表分析、 多元量表分析、 BCG 矩阵分析等 40 多种市场调查分析报表。学生可以根据这些专业数据来CQ9电子源有效地进行宏观环境分析、 消费者购买行为分析和竞争分析， 同时评估自 身的优势和劣势。 2.3 完整的营销体系方法演练。 让学生处在一个真实的变化的环境中， 去实际演练整个市场营销的体系方法。 学生在练习 的过程中需要经历环境分析、 发展战略和制定决策这样完整持续的营销管理过程。 学生们可以应用4P S 营销工具， 并与公司 的研发部门、 生产部门实现互动。 学生通过环境分析和发展战略、 制定决策过程，体验营销战略决策的意义、 体验各种营销工具的使用，真正掌握完整的营销体系方法， 学会用战略的眼光看待问题， 根据实际情况做出正确的决策。 2.4 可靠的营销模型。 软件结合各种经典的市场营销模型