数字营销是数字经济的先行实践者，在中国已经度过了推广概念期，在未来五年将迎来前所未有的发展，各行各业对数字营销专业人才的需求量日益增大。尤其是市场营销服务的零售业、制造业、互联网等行业的发展，成为对市场营销专业人才教育教学改革的方向。

　　如何培养既懂行业专业知识，又懂现代市场营销理念、熟练掌握新型数字营销技术的复合型数字营销人才，成为摆在教育人面前的一道难题。

　　新道科技作为中国领先的数智化人才培养服务提供商，在数字营销专业产教融合方面成果丰硕。新道科技依托用友服务数字化营销企业的实践，打造“营销+数智+行业”特色人才培养体系，切实达到“提升教学质量、提升就业质量、提升社会服务能力”的“三提升”。

　　近年来北京稻香村的高速发展与数智化的支撑作用密切相关。2019年，北京稻香村再次携手用友，打造了全渠道管理运营平台，商品信息、库存信息、订单信息等实现线. 通过用友友零售打造直营、加盟店智慧门店，以及经销商数字化管理运营，加盟店、直营店、经销商全部线上订货，保证了订单信息与数据的准确度。

　　2. 通过系统建设，全面提升门店服务效率，提高消费者满意度；全面解决门店管理难点，实现“人、CQ9电子货、财”的精细化数字化管控，经营与财务数据实时可见，经营风险及时可控。

　　3. 营销系统与后端系统打通，精准掌握全渠道库存，大幅提高库存周转率，实现“零库存”；全面实现北京稻香村以销定产、以产定购的高效产供销体系。

　　4. 除连锁店外，全国800家经销商实现在线交易运营，提升渠道管理与运营能力。

　　从北京稻香村的案例中不难看出，通过数字营销显著提升了经营效率。同时这也体现出产业对数字营销人才的岗位能力提出了新要求，包括商务数据分析师、互联网营销师、全媒体运营师和数字化管理师等新岗位。

　　目前，数字营销人才培养课程已经纳入国家专业标准要求，院校正在积极推进市场营销专业改革。结合2022年《职业教育专业简介》来看，2023年院校要开展调整市场营销、电子商务专业人才培养目标、优化课程体系、建设数字营销、直播电商实训基地等工作。

　　新道科技提炼“营销+数智+行业”特色人才培养体系，从“七大举措”落实校企共建，培养高质量的数字营销人才，切实达到“提升教学质量、提升就业质量、提升社会服务能力”的“三提升”。

　　结合用友服务750万家产业资源的经验，为院校修订在人才培养规格、职业能力培养方法、课程体系和核心课程说明、教学进程计划、实践教学体系等，符合产业发展需求和岗位能力要求。

　　立足院校办学定位，面向现代服务产业，新道科技融合产业资源优势，提炼产业数字营销真实案例，创新研发数字营销系列课程，助力市场营销专业高质量发展。

　　例如，某学院数字营销课程将数字营销新技术、“文化＋旅游”新业态、互联网营销师国家技能新规范有机结合，采用“三段五步”教学策略，实现专业升级和数字化改造，有效达成高素质复合型人才培养目标，体现人才培养的前沿性和适应性。

　　新道科技数智营销实验实训平台6门课程，对标工商企业管理、商务管理、市场营销等10大专业、36门课程教学。

　　用友是全国高等教育教师企业实践基地，新道科技为院校提供线上研修、线下研修、观摩研修、顶岗研修、产业游学和专家讲堂等多种进修方式，助力院校双师培养。

　　运用VR、AR、MR等新一代技术构建智慧学习空间，将部分业务进行虚拟化、情景式设计，为学生提供沉浸式课堂，重点解决教学中的“三高三难”问题。

　　新道科技已和各类院校合作开发数智化系列教材超50本、沙盘教材超300本。教材结合企业真实场景、配套数字资源，让师生使用更便捷。同时课程与岗课赛证融通，强化课程思政，提升学生素养、知识和技能。

　　以数商兴农为例，通过 “新营销培训赋能、团队实训 + 实习、技能认证培训、直播问诊”等多链路服务，助力电商助农全面升级。

　　针对区域经济发展特点和院校所属行业特性，借助用友行业客户案例资源，打造行业特色化专业、建设高水平专业（群）、创新人才培养模式，从而助推院校市场营销专业提升教育质量，提高专业群内涵建设水平。

　　新道科技从“七大举措”落实校企共建，课程体系既注重传统理论知识的传授又注重学生知识、技能、能力的提升，共育数字营销专业人才，助力区域经济产业发展。最终达到“提升教学质量、提升就业质量、提升社会服务能力”的“三提升”。

　　提升教学质量：深化以学生为中心的理念，实施以结果为导向的教育模式，从学生学习成果到教师授课水平全方位提升专业教学质量。

　　提升就业质量：通过融合用友产业资源和生态资源，打造育人就业生态圈，提高学生就业数量和就业质量，促进人才高质量就业。

　　提升社会服务能力：聚集职业院校社会服务职能，在育人育才的基础上推动区域产业数智化转型，服务区域和行业能力显著增强。

　　聚焦数字营销领域智慧零售、直播电商等业务内容，构建“专业+行业+技术”专业发展思路，赋能师资发展，提升专业发展内涵及人才培养的适应性。

　　北京财贸-新道科技以现代商旅专业群为基础校企合作，建立数字营销综合实训中心、打造专业双师型师资队伍、培养数字经济背景下新零售营销人才。校企协同开设“智慧商业训练营”“智慧零售金牌店长训练营”等，提升数字营销人才育人质量。

　　依托新道人才服务体系及用友集团产业资源，实施“数智技术+营销”建设思路，组织人才双选会、实现人才培养闭环。

　　校企采取双主体协同育人模式，由校内骨干教师和企业导师共同授课，并组成了高品质师资团队；企业讲师进课堂形成师徒制，企业导师参与学生全学习周期指导规划。依托用友产业资源优势提供育人、就业服务体系。

　　新道科技是中国领先的数智化人才培养服务提供商，依托用友750万企业客户应用实践，结合院校的市场营销专业设置出完善的课程体系，培养符合数字化企业需要的“懂营销、擅实战、精技术、会策划、强专业、精数据、能创新”的复合型人才，服务产业升级，推动中国教育事业和中国数字经济的进步与发展。

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